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        日媒:中国手游给日本游戏企业出了一道难题


        来源:观察者网

        来自中国的智能手机游戏正在席卷日本等国的游戏行业。在全世界创出2亿以上下载量的作战游戏等热门作品不断涌现。

        来自中国的智能手机游戏正在席卷日本等国的游戏行业。在全世界创出2亿以上下载量的作战游戏等热门作品不断涌现。日媒报道,在收费模式流行的日本,中国手游已成为威胁日本国内企业的存在。

        据《日本经济新闻》28日报道,在中国,由于在线游戏的监管被加强,大企业为开拓海外市场而扩大开发和营销体制。随着竞争的日趋激烈,日本相关企业的战略将受到影响。

        中国网易开发的游戏《荒野行动》,其累计下载数在全世界达到2亿次以上。据美国调查公司App Annie统计,网?#33258;?018年世界手游发行公司中居营业收入第2位。其原动力就是这款游戏。

        本文图片来自《日本经济新闻》

        报道指出,网易趁着这款手游在中国国内的余热未减之时在日本也在扩大粉丝。日本游戏信息杂志《电玩通》(Famitsu)》的发行商GzBrain的数据显示,《荒野行动》的日本营业收入2018年达到404亿日元(约合人民币24.6亿元)。在日本企业?#21152;?#20248;势的日本国内手游市场跻身第4位。

        报道称,中国手游的强劲势头还体现在广告宣传上。调查公司Video Research Interactive的数据显示,在2018年4~9月面向智能手机的广告投放量上,《荒野行动》力压日本企业,高居第1位。

        除《荒野行动》外,由中国在线视频服务商bilibili参与开发的《碧蓝航线》也很受欢迎。这是将舰船拟人化为女性角色的游戏,2017年在日本上线,到2018年6月,在日本的用户人数突破600万人。其特点是从中国版开?#35745;?#29992;日本配音演员等,最初就为面向?#19981;?#26085;本游戏的中国用户而开发。

        据来自GzBrain的数据,2017年的世界游戏内容市场比上年增长约2成,达到108964亿日元(约合6634.5亿元人民币)。日本市场为15686亿日元(约合955亿元人民币),而手游占到其中的近7成。另有调查显示日本国民人均的APP消?#35759;?#39640;居世界首位。可见日本是不折不扣的“手游大国”。

        报道指出,日本企业一直在国内市场获?#23186;?#39640;的收益,但目前触及天花板的倾向也在加强。日本国内企业的大型游戏自最初发行至今过去5年以上的情况很多。新的热门作品则陷入“难产”,而排行榜前列的日本手游则日趋“老龄化”。

        另外,开发费和促销活动费的上涨也在困扰日本的企业。据称,数年前为数千万日元规模的成本,由于图形的升级和开发周期长期化,最近涨至数亿~10亿日元左?#19994;?#24773;况也不在少数。热门作品的难产令回收投?#26102;淶美?#38590;,成为导致日本各企业收益恶化的因素。

        另一方面,中国企业则凭借丰富的资金实力,建立起雄厚的开发体制。同时,中国企业还在加强营销,例如向众多一般用户征集意见和创意用于游戏的改良等。熟悉游戏行业的媒体内容研究专家黑川文雄表示“中国游戏的完成度很高,很清楚如何抓住用户”。

        在世界游戏市场,中国企业在各地争夺主导权的局面加强。日本企业在面临自主软件老龄化的背景下,面对中国企业是对抗还是扩大合作?日本企业的相应战略或受到考验。

        [责任编辑:赵建波 PG001]

        责任编辑:赵建波 PG001

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