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        抖音一度屏蔽王者荣耀 头腾大战烧至游戏腹地


        来源:36氪

        腾讯和字节跳动的持久战仍然在继续,屏蔽的战场进一步扩大,这回是抖音上再难搜索到腾讯旗下两款最热门的游戏:《王者荣耀》和《绝地求生:刺激战场》。

        吃亏的还是用户。

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        图片来源|东方IC

        腾讯和字节跳动的持久战仍然在继续,屏蔽的战场进一步扩大,这回是抖音上再难搜索到腾讯旗下两款最热门的游戏:《王者荣耀》和《绝地求生:刺激战场》。

        3月7日,36氪在抖音?#25103;直?#25628;索王者荣耀、绝地求生、刺激战场三个关键词,综合、视频、音乐、话题?#20154;?#26377;类目均显示“搜索结果为空”,用户一栏,仅剩下两款游戏的官方帐号,并且已经有用户在评论里留言询问无法搜索王者荣耀的原因。

        但在抖音上搜索其他游戏,?#28909;?#32593;易的《荒野行动》和《第五人格?#36820;齲?#20173;然可以搜到大量内容。

        36氪据此向抖音求证,抖音方面回复称“这是应腾讯公司要求,抖音和火山用户不得上传腾讯游戏《王者荣耀》相关视频画面。腾讯主张,用户在自己手机上玩王者荣耀录屏视频权利属于腾讯。出于审慎考虑,我们提醒用户不要上传相关视频;已经上传的的相关游戏视频,也请用户尽快备份删除或设置成私密,避免造成损失。”

        腾讯方面则对36氪表示,“腾讯?#28216;?#21521;抖音与火?#25945;?#20986;‘用户在自己手机上玩《王者荣耀》录屏视频权利属于腾讯’的主张。对于侵害《王者荣耀?#20998;?#20316;权的行为,腾讯将依法向?#25945;?#21450;相关机构进行维权。”

        去年年底,腾讯已经就西瓜视频以?#25945;?#21517;义开设《王者荣耀?#20998;?#25773;专区,招募主播是否?#25103;?#35785;至法院。今年2月,广州知识产权法院做出裁定,明确西瓜视频停止直播《王者荣耀》游戏内容,原因是侵害腾?#25238;浴?#29579;者荣耀》享有的著作权。

        双方纠纷的关键点在游戏画面是否被用于商业化。至3月8日早,对于《王者荣耀》、《绝地求生》的搜索屏蔽紧急解封,用户自己录制的关于这两款游戏的内容已经能够重新?#20976;?#32034;到。

        游戏是腾讯的命门,也是抖音最重要的广告商。短视频与信息流的?#38382;?#19982;游戏的娱乐性天然契合,再加上抖音相对年轻化的属性,使得抖音逐渐上升为游戏厂商最青睐的投放渠道。在抖音里存在大量游戏内容集锦,亦有为数不少的游戏主播将重心从直播?#25945;?#36716;移到抖音上。与其他?#25945;?#19968;样,《王者荣耀》和吃鸡,在抖音上也依然拥有最庞大的关注群体。

        在这一轮有关版权的互相屏蔽中,受损失最直接的毫无疑问是抖音上的游戏达人。一位MCN?#35789;?#20154;告诉36氪,据他所知,一位在抖音上拥有150万粉丝,获赞1500万的吃鸡游戏达人,20秒内的单条视频报价为4万元,20秒到60秒长度的单条视频报价可以高达6万元。这个价格几乎与美妆达人报价持平,“游戏达人在抖音帐号体?#24403;?#35270;链靠前的位置”。这一方面是因为游戏厂商财大气粗,另一方面,也是因为游戏在抖音的投放转化率很高。与微博类似,作为?#25945;ǎ?#25238;音也能够在达人广告中获取分成。

        如果《王者荣耀》、《绝地求生》继续被屏蔽,除了原有的关注关系链之外,相关达人很难再吸引到新粉丝。无法涨粉,意味着广告报价也很有可能因此往下调。更严重的后果是,这些达人需要放弃原有的《王者荣耀》和《绝地求生:刺激战场》的游戏经验,寻?#19994;?#26032;的粉丝。这对?#25945;?#32418;利越来越少,竞争越来越激?#19994;?#25238;音达人来说并不是一件容易的事。

        至于互相屏蔽的主体,抖音和腾讯,面临也依然是双输的局面。抖音因此失去了两个广受欢迎的游戏内容品类,腾讯也少了一个日活2.5亿的游戏宣传渠道。但对这两家在社交、短视频等多个赛道都狭路相逢的巨头来说,代价虽然不小,在它们看来大概也只是竞争过程中必须付出的。

        [责任编辑:?#36234;?#27874; PG001]

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